Das wir für Inhalte bezahlen müssen, kennen wir schon seit Jahren. Egal ob im Fernsehen oder im Internet, wenn wir Zeitungsartikel online lesen wollen. Häufig müssen wir für diese Inhalte ein Abonnement abschließen. Ohne dem Abo können wir gerade einmal einen kleinen Einblick oder eine Vorschau erhalten. Kommen solche Paywalls jetzt auch bei Social Media?
Was ist eine Paywall?
Eine Paywall ist im Deutschen eher bekannt als Bezahlschranke, welche vor exklusive Inhalte gelegt wird, damit diese nicht jeder sieht. Die Inhalte können entweder einen kleinen Ausschnitt zeigen oder sind komplett hinter einer dieser Paywalls versteckt.
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Die Paywall bei Zeitungen
Ihnen dürfte die Paywall vor allem von den Zeitungen bekannt sein. Die großen Zeitungen, wie die Zeit, die Bild oder die FAZ haben viele Artikel hinter einer solchen Paywall, bei der Sie für die Inhalte ein Abonnement für einen gewissen Beitrag im Monat oder Jahr bezahlen müssen. Auch kleinere Zeitungen, wie die Stimberg Zeitung oder die Recklinghäuser Zeitung, verbirgt bestimmte Artikel hinter einer Paywall.
Weitere Paywalls
Es gibt nicht nur bei Zeitungen häufig eine Paywall. Paywalls werden auch vor anderen Inhalten gesetzt. Beispielsweise können Creator bei Patreon ihre Inhalte veröffentlichen und hinter verschiedenen Abonnement-Stufen verstecken. So gibt es nicht nur eine Paywall, sondern gleich mehrere. Je mehr Sie zahlen, desto mehr können Sie sehen.
Paywalls und Bezahloptionen bei Social Media
Auch bei den sozialen Medien wie Instagram können Sie für exklusiven Content bezahlen. Mithilfe dieser Paywalls oder Bezahloptionen können nicht nur exklusive Inhalte gesehen werden, sondern auch exklusive Vorteile erhalten werden.
Instagram Subscriptions
Bei Instagram gibt es die Instagram Subscriptions, mit denen Sie die Creator abonnieren können. Wenn Sie ein Abonnent sind, haben Sie ein Zeichen neben Ihren Namen, wenn Sie dem Creator eine Direktnachricht schicken. Zudem sehen Sie exklusiven Content, wie exklusive Reels, exklusive Beiträge und exklusive Stories.
Twitter Blue
Wenn Sie als Nutzer Twitter Blue abonnieren, erhalten Sie exklusive Vorteile für Ihren Account. So können Sie beispielsweise mittels einem Reader Mode die sogenannten Threads besser lesen oder können mittels Undo Tweet Ihre Tweets innerhalb von 30 Sekunden nach dem Posten zurückziehen. Zudem können Sie von Ihnen gespeicherte Tweets viel einfacher sortieren und wiederfinden.
Mittlerweile erhalten Twitter Blue Abonnenten auch automatisch den Blauen Haken. Außerdem können Sie viel längere Tweets posten als gewöhnlich. Mit dem Abo wird Ihre Zeichenbegrenzung von 280 auf ganze 4.000 Zeichen erhöht. Jedoch ist die Zwei-Faktor Authentifizierung per SMS auch nur noch mit Twitter Blue möglich.
Snapchat+
Snapchat hat ebenfalls ein bezahltes Premiummodell, welches den Abonnenten exklusive Funktionen nutzen lässt. Zum Teil sind diese Funktionen experimentell oder vorab nur für die Plus-Abonnenten zur Verfügung gestellt. Nutzer haben die Möglichkeit, ihren Besten Freund auch als diesen zu markieren oder sich anzeigen lassen, wer die Story erneut geschaut hat. Dazu erhalten das Snapchat+ Badge.
YouTube Premium
Mit YouTube Premium schauen Sie als Abonnent alle Videos ohne Werbung. Sie müssen sich keine Anzeigen mehr vor oder in den Videos anschauen. Dazu können Sie YouTube Videos runterladen und offline im Flugmodus oder in Gegenden ohne Internet anschauen. Sie schauen die Videos zudem nicht nur ohne Werbung, sondern können endlich in eine andere App gehen und YouTube läuft im Hintergrund weiter. Zusammen mit YouTube Premium erhalten Sie auch YouTube Music Premium mit dazu.
Meta Verified
Mithilfe von Meta Verified können sich jetzt alle Nutzer bei Meta verifizieren lassen. Das, was früher nur ausgewählten und bekannten Persönlichkeiten oder Firmen zustand, wird in Zukunft für jedermann möglich. Mithilfe dieser Verifizierungsmöglichkeit möchte Meta besser gegen Identitätsdiebstähle vorgehen. Dazu erhalten die Abonnenten einen besseren Kundensupport sowie eine bessere Sichtbarkeit und bessere Reichweite der Beiträge.
TikTok Series
Auch TikTok hat jetzt eine Paywall eingeführt und ermöglicht den Creatorn, dass diese exklusiven Inhalte nur für diejenigen veröffentlicht, die bezahlen. Das Tool heißt TikTok Series und ermöglicht es den Creatorn, mehr Geld zu verdienen. In einer solchen Series können 80 Videos mit einer Länge von jeweils maximal 20 Minuten veröffentlicht werden. Den Preis für die Series wählt jeder Creator selbst aus.
Fazit
Alle großen Social Media Plattformen haben in letzter Zeit Bezahlmodelle und Paywalls für exklusiven Content, exklusive Funktionen oder eine erhöhte Sicherheit eingeführt. Was die Zukunft bringt, muss sich erst noch zeigen. Allerdings können wir davon ausgehen, dass viele Nutzer bereit sind, Geld für die Zusatzfunktionen zu bezahlen.
Ihr Agenturteam Lenner Online Marketing