Der Schutz sensibler Daten und die optimale Nutzung von First-Party-Daten gewinnen zunehmend an Bedeutung. Google hat im Bereich Google Ads ein wesentliches Update veröffentlicht: Confidential Matching. Doch was verbirgt sich hinter diesem neuen Standard und welchen Mehrwert bietet er Ihrem Unternehmen? Wir klären auf.
Confidential Matching
Confidential Matching ermöglicht es Ihnen, Ihre First-Party-Daten sicher und effizient mit den Mess- und Zielgruppenlösungen von Google zu verknüpfen. Diese Funktion, integriert im Google Ads Data Manager, erlaubt es Ihnen, vertrauliche Kundendaten mit Google-Daten abzugleichen, ohne dass dabei Sicherheitsrisiken entstehen. Google schafft damit mehr Transparenz in Bezug auf die Datenverarbeitung, ohne dabei auf Performance zu verzichten.
Durch die Technologien hinter Confidential Matching werden die Daten so verschlüsselt, dass niemand – einschließlich Google – darauf zugreifen kann. Für Sie bedeutet das: Sie behalten die volle Kontrolle und verschlüsseln Ihre Daten noch, bevor sie Ihre Server verlassen. Gleichzeitig bleibt die volle Funktionalität der Google-Werbelösungen erhalten.
Entstehen zusätzliche Kosten?
Nein, Google stellt die Confidential Matching Funktion standardmäßig zur Verfügung – kostenfrei für alle Werbetreibenden, die Customer Match im Google Ads Data Manager oder Audience Manager nutzen. Dies ist Teil von Googles Engagement, den Schutz und die Integrität Ihrer Daten als Standard in der Datenverarbeitung zu etablieren.
Kann ich die hochgeladenen Daten wieder löschen?
Google gibt Ihnen vollständige Kontrolle über Ihre Daten. Sie entscheiden, welche Daten Sie hochladen, wie lange diese gespeichert bleiben und für welche Kampagnen sie genutzt werden. Alle Kundendaten werden nach maximal 48 Stunden gelöscht, sobald sie für die Erstellung der Customer Match-Zielgruppen verwendet wurden. Sollten Sie Daten über den Google Ads Data Manager hochladen, findet der Abgleich in einer „Trusted Execution Environment“ statt – einer geschützten Ausführungsumgebung, auf die Google keinen Zugriff hat. In dieser Umgebung werden die Daten ausschließlich für den Abgleich genutzt und anschließend gelöscht, ohne jemals gespeichert zu werden.
Fazit
Mit Confidential Matching bietet Google eine wegweisende, kostenfreie Lösung, die nicht nur den Datenschutz stärkt, sondern auch die Privatsphäre Ihrer Kunden schützt. Dieser Schritt zeigt, dass Google den Schutz sensibler Daten ernst nimmt und weiter ausbaut. Zukünftige Erweiterungen dieser Funktion in weitere Werbelösungen sind bereits angekündigt, sodass Sie auch in Zukunft von verbesserten Sicherheitsstandards profitieren werden. Wir dürfen gespannt sein, welche Fortschritte uns noch erwarten.
Ihr Agenturteam von Lenner Online Marketing